Étude de cas Google Ads : Société Nationale des Beaux-Arts

Objectif : Gagner en visibilité et recruter de nouveaux artistes

📍 Contexte

La Société Nationale des Beaux-Arts (SNBA), institution historique dédiée à la promotion de l’art contemporain, souhaitait renforcer sa présence en ligne. Elle faisait face à deux enjeux principaux :

Améliorer sa visibilité digitale, notamment auprès d’un public artistique plus jeune et connecté.
Recruter de nouveaux artistes exposants pour ses salons et événements culturels.

J’ai mis en place et piloté une stratégie Google Ads sur-mesure, axée sur la notoriété et la conversion (candidature d’artistes via formulaire).

🎯 Stratégie mise en place

Création de campagnes Search ciblant des requêtes spécifiques (ex : « exposer ses œuvres », « appel à artistes », « salon des beaux-arts ») + des thématiques artistes (Rodin, Suzanne Valadon)
Optimisation progressive des audiences et des messages pour maximiser les conversions (tests d’accroches, extensions d’annonces, ciblage affiné).
Suivi hebdomadaire des performances et ajustements en temps réel selon les données.

📊 Évolution des résultats

Résultats :

+1 743% d’impressions en 9 mois
+11 800% de conversions sur la période

🧠 Ce qu’il faut retenir

✔️ Une montée en puissance progressive grâce à l’analyse et à l’optimisation continue
✔️ Un ciblage performant qui a permis de toucher les artistes là où ils étaient
✔️ Une stratégie orientée résultats : plus de 50% artistes recrutés sont issus des campagnes Google Ads

✅ Conclusion

En moins d’un an, la SNBA a considérablement accru sa visibilité et atteint ses objectifs de recrutement artistique grâce à une stratégie Google Ads précise, agile et bien pilotée.